Promova seu negócio, elaborando um Manifesto de Marca que traduza a essência de sua empresa. Para saber mais, leia nosso conteúdo até o fim!
O Manifesto de Marca apresenta a razão da existência de uma organização, expressa por meio de uma declaração escrita, em que ela expõe publicamente suas intenções, ambições, valores e propósito.
Seu objetivo é traduzir a essência da marca, transmitindo sua visão de mundo, com o intuito de inspirar colaboradores, parceiros e clientes a se comprometerem com a empresa.
Se você deseja criar um Manifesto de Marca impactante, que coloque o coração de sua empresa em palavras, criando pontes com seu público, continue lendo nosso texto. Aqui, você verá:
Manifesto de Marca: o que é e qual é a sua importância?
Como começar a escrever um Manifesto de Marca?
6 dicas para produzir um Manifesto de Marca memorável
Elementos que não podem faltar em um Manifesto de Marca
Exemplos de Manifesto de Marca
Sobre a Zéfini! Conteúdos
Conclusão
Boa leitura!
Manifesto de Marca: o que é e qual a sua importância?
Conforme mencionamos na introdução deste artigo, o Manifesto de Marca é um material inspirador, que apresenta o que motiva a existência de uma empresa, os seus valores e propósitos. É o que responde à pergunta: “por que essa marca existe e em que ela acredita?”.
Em suma, o Manifesto de Marca tem a função de propagar a essência de um negócio e sua importância está associada à capacidade de inspirar o público e motivá-lo a se relacionar com a empresa, consumir seus produtos e serviços etc.
Como começar a escrever um Manifesto de Marca?
Você já sabe qual é sua especialidade e de que maneira pode auxiliar o público com produtos e/ou serviços, mas, para chegar a esse resultado, foi necessário se apoiar em uma série de princípios, que devem ser expressos no diálogo com sua audiência.
Nesse sentido, para começar a escrever um Manifesto de Marca, considere o que sua empresa tem a oferecer, porque ela existe, quais são os seus diferenciais e qual o perfil das pessoas que compõem o seu público.
Liste tudo isso. Com esses dados em mãos, você deve estudá-los e refletir sobre essas informações, pois elas representam o pontapé inicial para o desenvolvimento de um Manifesto de Marca.
6 dicas para produzir um Manifesto de Marca memorável
Veja, a seguir, algumas dicas para você criar um Manifesto de Marca incrível para sua empresa:
Aposte em mensagens autênticas
Mensagens verdadeiras e autênticas inspiram as pessoas.Por isso, vale a pena expressar as ambições que movem sua marca. Mas lembre-se: Manifestos de Marca não devem trazer mensagens que estão na moda, e sim expressar verdadeiramente os princípios de uma empresa.
Manifestos de Marca podem ser curtos, mas não são necessariamente fáceis de produzir
Manifestos de Marca costumam ser textos mais curtos, porém isso não é uma regra. E mais: não pense que, por, geralmente, serem curtos, são fáceis de produzir. Por isso, convém contar com o apoio de agências de conteúdo especializadas nesse tipo de trabalho, como é o caso da Zéfini! Conteúdos.
Missão, Visão e Valores não é o mesmo que Manifesto de Marca
Manifesto de Marca não é sinônimo de Missão, Visão e Valores. No entanto, os três elementos certamente podem ajudar a compor esse texto inspirador.
Além disso, o Manifesto de Marca deve estar alinhado ao tom de voz da sua empresa, que pode ser mais emotiva, séria ou descontraída, entre outras características.
O Manifesto é para todos os públicos
Diferente do que muitas pessoas imaginam, o Manifesto de Marca não é voltado apenas ao consumidor, mas a todos os interlocutores da organização, que devem acreditar em tudo o que a empresa propaga para ajudar a difundi-la.
O Manifesto existe para inspirar
Muitas pessoas investem em produtos ou serviços de determinada marca por se identificarem com seus ideais. Assim, o Manifesto não tem o objetivo de apresentar características e benefícios dos produtos ou serviços. Ele deve trazer ao público a essência da organização, seus valores e o motivo de sua existência de um modo inspirador, que permita gerar conexão com a empresa.
O formato em vídeo não é obrigatório
O audiovisual é uma maneira muito usual para apresentar Manifestos de Marca. Isso porque a união entre texto, imagem e som gera mais impacto no receptor. Mas o formato de vídeo não é o único possível e nem é obrigatório. Você pode utilizar as palavras do seu Manifesto apenas por escrito, em diferentes materiais de comunicação.
Elementos que não podem faltar em um Manifesto de Marca
O foco dos Manifestos de Marca é emitir uma declaração autêntica do porquê as marcas realizam suas atividades, com uma abordagem emocional, que permita criar vínculos mais fortes com seus interlocutores.
Portanto, em primeiro lugar, as empresas precisam ter em mente o que as representa, já que Manifestos de Marca consistem em uma exposição de intenções e razões.
Confira alguns elementos que não podem faltar em seu Manifesto de Marca:
- Impacto: trata-se de uma maneira de conectar/engajar pessoas. Questione-se de que maneira você pretende afetar seus interlocutores.
- Paixão: os bons Manifestos de Marca são caracterizados por seu apelo emocional, portanto, aborde sentimentos de maneira autêntica e conquiste a paixão e a fidelidade do público.
- Essência: a essência de uma marca revela no que a empresa acredita e o que a leva a realizar suas atividades.
- Conexão: um bom Manifesto conecta e engaja o público de uma organização com a marca.
Exemplos de Manifesto de Marca
Confira alguns exemplos de Manifestos de Marca bem-sucedidos:
Avon
Este é o vídeo do Manifesto de Marca da Avon. Nesse material, a organização centenária aborda suas diferentes maneiras de empoderar mulheres, seja por meio de oportunidades de independência financeira ou de campanhas de combate à violência de gênero e ao câncer de mama.
Dessa forma, a empresa consegue inspirar sua audiência e fortalecer o relacionamento com o seu público-alvo.
Havaianas
Por meio deste Manifesto de Marca, a Havaianas consegue se conectar ao seu público brasileiro. Isso porque, segundo o roteiro, os brasileiros têm os pés mais famosos, alegres e cheios de ginga do que pessoas nascidas em outros países.
Samsung
Em seu Manifesto de Marca, a Samsung associa a evolução da tecnologia a das pessoas e afirma que “quanto melhor formos como pessoas, melhor será o uso que faremos da tecnologia” e que “todo humano é um agente de mudança”.
Essa segunda afirmação é reforçada na própria proposta do vídeo: convidar profissionais de diferentes áreas para compor um Manifesto.
Domo Odontologia
Esse rico trabalho foi realizado por meio de uma parceria de três agências. O Leela Estúdio foi responsável por toda a parte de branding e identidade visual. Já agência Sebastiany Branding, conhecida por acumular importantes premiações, liderou o processo de criação do naming. E nós ficamos responsáveis por toda a identidade verbal do cliente, sendo uma de nossas mais relevantes entregas, o Manifesto de Marca, o qual você pode ler um trecho abaixo:
“A Domo Odontologia ama o que faz e se orgulha de ter aperfeiçoado a sua atuação ao longo dos anos, tornando-se uma clínica completa, moderna, acolhedora, confiável, comprometida com a qualidade de seus profissionais, da infraestrutura e do atendimento oferecido. Há quatro décadas semeamos o propósito de promover mais do que a saúde bucal de nossos pacientes: melhoramos suas vidas, proporcionando autoestima e alegria de sorrir”.
Sobre a Zéfini! Conteúdos
Nós, da Zéfini! Conteúdos, somos uma agência de produção de conteúdo que tem como objetivo apoiar as empresas a construírem pontes e se conectarem com seus clientes por meio das palavras.
Com mais de dez anos de atuação, atendemos empresas de todos os portes e segmentos, possibilitando às marcas o desenvolvimento de uma comunicação eficaz e apresentando caminhos para o uso de conteúdo como uma ferramenta estratégica para os negócios.
Uma das nossas especialidades — e trabalho pelo qual somos apaixonados — é desenvolver e criar Manifestos de Marca. São projetos que exigem um profundo mergulho no universo das organizações. Essa é a chave para traduzirmos em palavras a essência, valores, propósitos e aspectos subjetivos e emocionais das marcas.
Conclusão
Neste artigo, você viu que:
- O Manifesto de Marca está relacionado ao que motiva a existência de uma empresa, aos seus valores e propósitos;
- Para começar a escrever um Manifesto de Marca, é essencial ter em mente qual é sua especialidade e de que maneira sua empresa pode auxiliar o público com produtos e/ou serviços;
- Mensagens verdadeiras e autênticas inspiram as pessoas;
- Muitos Manifestos são curtos, mas nem por isso são fáceis de produzir;
- Manifesto de marca não é sinônimo de Missão, Visão e Valores;
- O Manifesto deve estar alinhado ao tom de voz da sua empresa;
- O Manifesto é voltado a todos os interlocutores da organização;
- Para construir um bom Manifesto de Marca, é necessário ter uma abordagem inspiradora;
- Muitas empresas veiculam seu Manifesto de Marca no formato audiovisual devido à força que esse modelo tem e comoção que pode gerar;
- Impacto, paixão, essência e conexão são elementos que não devem faltar em um Manifesto memorável;
- São exemplos de empresas com Manifestos de Marca bem-sucedidos: Avon, Havaianas, Samsung e Domo Odontologia.
Deseja criar um Manifesto de Marca e precisa de apoio nessa missão? Clique aqui e entre em contato conosco.
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